馬龍,我們等了你半個多世紀!
變革之春 2016年底的某期節目裏,馬龍們羅振宇拖著發燒的身體,馬龍們引述著BobDylan的諾貝爾獲獎詞,跟視頻另一頭數量高達860萬的羅輯思維用戶說他所認為的這一輪內容創業,或者說是自媒體人到底革新了什麽: 傳統媒體時代,內容是說給幾萬人聽的,它要求一種舞台感。
同時,半個無樁共享單車尚未形成穩定盈利模式。其中,多世以政府付費投資的有樁公共自行車為主要業務,多世主要覆蓋三線及以下城市及周邊縣、鎮區等,來自三線及以下市縣的收入占總收入的比例達85%-90%。
2013年10月31日,馬龍們永安自行車完成股份改製。但是在IPO上市前,半個永安行卻終止了與螞蟻金服和深創投等機構的投資合作,半個並簽訂終止協議永安公司管理層認為無樁共享單車業務未來發展前景看好,但近日社會上存在部分對無樁共享單車投放和運營管理提出異議的觀點,公司本著對投資者負責的態度和謹慎投資的原則,公司與上述投資機構再次協商,各方同意放緩投資進度。從其布局來看,多世永安行依然是將資源聚焦在了有樁自行車上,同時也在無樁共享單車業務上進行少量的試點。摘要:馬龍們摩拜、ofo等共享單車的興起,給永安行主營業務造成衝擊。依然將資源聚焦在有樁自行車截至2016年12月31日,半個常州永安公共自行車係統覆蓋了全國210個市縣,半個分布在29個省、直轄市、自治區、特別行政區;累計建設約3.2萬個公共自行車站點,投放約89萬套公共自行車鎖車器設備,騎行會員已達約2000萬人,2016年為全國會員提供了超7.5億次的出行服務。
“免押金”是一種在模式上的嚐試,多世但是卻讓自己少了“押金池”能夠帶來的想象。其中,馬龍們孫繼勝持股46.44%,是第一大股東。半個——網易雲音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關於友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。
舉個例子,多世在網易雲音樂站內有一個用戶自發創建的“震撼心靈的史詩音樂”這個UGC創作的優質內容最初就是在評論區被發現的。 3.天時地利,馬龍們借力地鐵引爆話題關注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎設施,自帶高爆性和話題性。因為活動後有不少人沒有歸還設備,半個引發了對“誠信”、“道德”的討論,當時在微博、媒體上都有報道,話題討論度和關注度都很高。多世 甚至還有乘客忍不住在站台自拍了起來。
杭港地鐵每年都會策劃創意類相關事件,之間也推出過不少好玩的專列。關於生活十年前你說生如夏花般絢爛,十年後你說平凡才是唯一的答案。
但如果用豆瓣同網易雲音樂一樣,用UGC模式呈現文案,卻完全是另一種感受(榜妹手擬):我們都有權利不與自己的過去和解。 網易雲音樂:最終投放85條內容,從4億條樂評中挑選而出據網易雲音樂推文介紹,這次地鐵海報上的85條評論,均來自網易雲音樂點讚數最高的5000條優質樂評,經過層層篩選,最終映入乘客眼簾。——豆瓣用戶曲非煙在《一生所愛》下方的短評“我們終於失敗了”這是我聽過最浪漫的情話——豆瓣用戶琦殿在《甜蜜蜜》下方的短評2.文藝清新,兼具情懷對於地鐵上的“低頭族”而言,時間非常碎片化,他們很難被一則文案吸引,缺乏共鳴的話,看了也就忘了。——網易雲音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔,非要把“謝謝惠顧”都刮的幹幹淨淨才舍得放手,和後來太多的事一模一樣。
經過三十年的努力,我,終於實現了夢想的一半:擁有了墨鏡。 我們通過用戶評論截圖、製作H5等方式來做傳播,在拉新方麵表現很棒。——《海邊的曼徹斯特》一切的鬧鬧哄哄,隻是他在水簾洞躲避風沙那晚做的一個夢。新榜:這是網易雲音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網易雲音樂:之前我們也有過多次地推活動,比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。
——網易雲音樂用戶@綠城小夜曲在費翔《故鄉的雲》歌曲下方的評論每個人的裂痕,最後都會變成故事的花紋。 當人們看到這些用戶評論,就像看到一個普通人,在同你聊他樸素簡單,卻絕對真實的生活,而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。
——網易雲音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當然,還有關於愛情“你還記得她嗎?”“早忘了,哈哈”“我還沒說是誰。人工篩選的標準很簡單,就是能夠一下子就感動到我們,擊中內心的才能被留下。
新榜:據說這次被投放的歌曲評論是從5000條優質樂評中篩選而出,具體如何挑選?網易雲音樂:實際上樂評篩選有兩個步驟:先通過後台數據篩選,從網易雲音樂4億條樂評中選擇了點讚排行前5000的樂評;再通過人工篩選,從5000條中精選了近百條評論,最終落地布置到地鐵。具體篩選的標準是什麽?是否有經過評論用戶的同意?後續還會有哪些動作,為此,新榜專訪網易雲音樂,了解到這次刷屏營銷背後的細節。因而UGC的呈現方式簡直太適合不過,它足夠接地氣,恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。在杭州、廣州等客流量最大的地鐵站向乘客免費借用裝有網易雲音樂App的iTouch和手機,但設備在體驗一天後需要歸還,旨在讓領取者在忙碌的生活工作中有更多的時間“用心感受好音樂”。新榜:網易雲音樂的樂評一直都非常出彩,為何你們現在才用UCG形式來呈現推廣?還是說之前也有類似的嚐試?網易雲音樂:評論功能是我們產品上線開始就有的功能,網易雲音樂能形成濃厚社交氛圍,樂評、歌單等UGC內容功不可沒,是我們內容生態建設上的重要組成部分,所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內容的推廣活動。新榜:以往很多品牌選擇地鐵投放,都會側重“北上廣”這三個城市,網易雲音樂為何選擇杭州?網易雲音樂:杭州近段時間的發展比較快,尤其是在G20峰會以後,也進入了準一線城市的行列,從城市規模、人群來說,都能滿足需求爆炸性的傳播需求。
也沒什麽別的目的,就是來“戳”你心的,並且防不勝防。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
不僅打動了無數路人,而且在社交媒體呈現刷屏,網易雲音樂微博下好評紮堆,朋友圈中到處侵染著“網易紅”,連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。今年他們的傳播需求剛好有“春天、音樂”這塊傳播點,和我們的想法不謀而合,可以說是一拍即合的合作。
而且符合網易雲音樂的品牌調性,文案的風格頗受文青青睞。新榜:網易雲音樂後續是否會考慮通過評論進行更多玩法?網易雲音樂:會的,我們將會用更多的形式來傳播優質樂評,包括線上、線下各種活動,目前都已經籌劃中,可以期待一下。
有乘客在搭地鐵的空隙裏,突然被吸引。網易雲音樂,樂評+用戶+歌曲名的文案呈現方式,能在最短時間裏勾起人的回憶,或挑撥其某種情緒,拍照轉發也隻是順手的事。當然,這也是我們未來在營銷方麵會繼續著力的一個方向。——網易雲音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論 “網易紅”為何能刷屏?毫無疑問,網易雲音樂這一次的文案推廣很成功。
新榜:網易雲音樂在選取歌曲評論做廣告投放時,有征求評論用戶本人同意嗎?網易雲音樂:在活動之前,我們都和評論用戶有過私信溝通,在傳播這些評論的時候,也都帶上了用戶ID而能夠應用“饑餓營銷”並取得成功的動機主要有求同、求新、求美及求名這四個動機。
說起喜歡用饑餓營銷的品牌,很多夥伴第一想到的就是小米,雖然小米的饑餓營銷隨著競品的迭出而大失效果,但依然讓人忘不了小米曾經的瘋狂。因為在采取饑餓營銷時,消費者會轉移到其他競爭者那裏去。
在中國這是亙古未有的手機銷售記錄,而且是由一個剛成立兩年多的手機公司做到的。這些都會為企業未來實施“饑餓營銷”奠定基礎。
(1)饑餓營銷首先要把握饑餓“度”饑餓營銷在尺度把控上首先要注意的問題是:確定市場容量和需求情況。使用馬斯洛需要層次理論,求實、求安、求廉動機是生理、安全等低層次需要的反映,求同、求新、求美是社會需要層次的反映,求名動機是尊重需要層次的反映。關鍵點在於產品對消費者的吸引力,以及如何讓消費者感受到供不應求的緊迫感。一旦這種高質量的商品供不應求、價格又低於同類產品的時候,就會形成消費者的搶購。
為了在激烈的競爭中立於不敗之地,企業就應該貨源充足,每出現一位消費者就直接促成其購買行為。(2)消費者消費心理不成熟消費者的購買動機有求實、求安、求廉、求同、求新、求美、求名七種動機。
因此企業營銷人員必須密切關注市場環境的變化,尤其是競爭對手的營銷策略的變化,以及由此引發的消費者的購買心理和購買行為可能的變化,提高企業的快速反應能力,製定切實可行的營銷方案。為什麽小米的饑餓營銷有那麽多人買單?本期就以小米為來說說饑餓營銷背後的動機。
(2)靈活應對市場一方麵市場是瞬息萬變的,隨著競爭的加劇,強勁的競爭對手也許能夠提供更先進的產品和更優質的服務,企業在實施饑餓營銷的時候要密切關注競爭對手的動向,隻有知己知彼才能百戰不殆。產品質量水平高,就會使消費者樂於選擇這種商品。
相关阅读
- 媒體:中國須拒絕美拉我核裁軍 反而亟需提升核武規模
- 五一小長假 赴一場藝術之約
- 蔡依林接陌生來電被問是否單身 回應後竟被掛斷
- 搜狐Q1營收4.3億美元 淨虧5700萬美元同比大幅減虧
- 國安要逼出個冠軍!恒大曾慘死此招,泰國大連相繼送命
- 王健林宣布萬達回歸足壇 塔利斯卡至少傷停10天缺戰國安
- 全麵學習資料與你分享
- [路演]國信證券:投資業務緊盯科創板可能推出做市業務
- 毛寧:青春正好 夢想正當時
- Baby又被懷疑“開眼角”了?
- 韓春雨的基因剪刀又複活了?
- 巴薩國王杯國家德比名單:梅西入選
- 這樣飲食堪稱心血管"殺手"
- 28日京二手住宅網簽621套
- 湖南常德一文物保護標誌碑遭人為破壞
- 國產航母掛出P字旗 意為“所有人員上船 即將啟航”
- 居民購房杠杆率連降5個季度 房價漲幅將收窄
- 男子誤信黃牛坐錯大巴 拉拽司機方向盤致車輛失控
- 造車新勢力再迎新玩家:首鋼注資9.5億元進軍新能源
- 三大通信運營商布局試驗網:5G全麵商用還要多久?
- 孔子怎麽把"五經"給盤紅的
- 哪些腫瘤需靠放療續命?
- 6路信號想看什麽全都有!大師賽第三輪直播回放合集
- 哈佛女神這樣甩低效努力
- 暴雨後的多肉植物花園,洗盡鉛華之美隻與你分享
- 白百何複出後更知性了
- 劉裕為何被稱為戰神君主
- 郭碧婷穿長裙紮麻花辮滿臉幸福
- 林誌玲格子衫清爽十足
- 今6科創基金認購達發行限額6倍
- 國安4-1一方 開局7連勝創紀錄
- 銀隆大股東侵吞財產案再曝內情!花270餘萬購車私用
- 又一私募冠軍隕落!上億股權拍賣無人問津
- 華泰柏瑞首季8混基漲不足10% 兩投資總監業績墊底
- 林彥俊遭真粉套路叫阿姨
- 蘋果下架多款「屏幕使用時間」類應用
- 章子怡疑似懷二胎後首發文,與醒寶農場邊摘邊吃畫麵溫馨
- 200輛愛心大巴送萬人回家
- 這幾大星座女,總是不愁沒人愛
- 深圳公積金新規:違規提取3年內不得再次申請
- 華泰柏瑞首季8混基漲不足10%
- 專訪榮耀總裁:從互聯網品牌全麵轉型為全渠道品牌
- 4月30日上市 長安CS75百萬版官圖發布
- 富豪阻取消美特殊高中考試
- 北大學霸人生逆襲法公開
- 哈登:隻想得到公正判罰 任何結果都能接受
- 宋江加入黑社會的三步棋
- 痛失萊納德換來坑羅讚,馬刺被GDP慣壞了,波波也脫離了時代,聖
- 危機時刻:二戰後德國崛起的關鍵改革
- 漢藏語係新石器時代晚期起源於中國北方
- 【微視頻】“一帶一路”:普惠之路
- 海關總署:防止柬埔寨非洲豬瘟傳入我國
- 3分鍾帶你漫遊蘇州水鄉古鎮
- 中國製造 | 科幻!這座圖書館把"書山"搬到了現實
- 簽了合同才能結婚?準夫妻鬧矛盾鬧到派出所
- 裏弗斯和快船簽下長約 他帶領球隊死磕衛冕冠軍
- 倫敦占星學院院長:2019年十二星座運勢
- 搜狐名醫 | 北大腫瘤張關敏:吃藥應“踩準點”,每顆藥都有它的脾氣
- 焚燒圓明園的除英軍還有這些"家賊"
- 樸有天首次承認大部分吸毒事實